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廣告學

       廣告學(本科)專業開辦于2006年,2012年增設廣告學(設計與制作方向)。2019年被評為北京市高校繼續教育特色專業,北京市和國家開放大學重點扶持建設。

       人才培養目標:本專業培養熱愛社會主義祖國,能適應社會主義市場經濟發展需要,德智體美勞全面發展,具有較高的思想水平、政治覺悟、道德品質、文化素養以及較強的創新能力, 熟知現代廣告基礎理論和基本運作流程, 掌握廣告策劃、創意、營銷傳播等基本技能,能在廣告公司、媒介機構、網絡公司、出版機構、政府和企事業單位以及其他文化創意產業機構, 從事廣告經營、廣告策劃與創意、市場營銷、品牌傳播、公關策劃等工作的德才兼備、全面發展的應用型人才。本專業學生畢業后,符合學位授予條件的可以獲得國家開放大學文學學士學位。

       主干課程:廣告設計、廣告策劃、廣告創意與表現、廣告心理學、廣告法規與管理、中外廣告史、新媒體廣告、品牌競爭策略等。

       修業年限:學制2年,最長學習時間為8年,最短學習年限不低于2.5年。

       專業特色:

       1.名師名家領銜專業建設和課程建設,打造高品質教學內容。 廣告學專業最初在中國廣告協會的幫助下創辦,廣泛整合了北京大學、清華大學、人民大學、武漢大學、廈門大學、中國傳媒大學、中國科學院、北京工商大學等高校名師名教資源,聘請了丁俊杰、馬謀超、陳培愛、張金海、倪寧、李彬、彭吉象、董立津等一大批國內著名專家學者擔任課程主編主講。該專業的“中外廣告史”課程被評為國家級精品資源共享課;廣告創意與表現、廣告心理學等課程被評為系統精品課程。

        2.課程設置與教學內容具有較強的職業指向性和實用性。廣告學專業秉承專本一體化設計理念,前導專科專業為“廣告設計與制作”及“傳播與策劃”專業。前導基礎課程有廣告學概論、廣告文案、素描、計算機平面設計等。本科課程在專科基礎上進一步拔高,涵蓋面和適應面更廣,可滿足多種崗位需求。為進一步適應數字時代對新媒體傳播人才的需求,目前本專業的教學內容仍在不斷更新中。

        3.全部必修專業課均采用100%形成性考核的形式進行測評,注重對日常學習行為及實際能力的評價。

       4.全部必修課程均建有網絡課程,學習行為可完全通過網絡完成,便于開展全網教學,幫助學生解決工學矛盾問題。

       職業發展

       畢業生就業的主要去向:可以在廣告公司、媒介機構、網絡新媒體公司、公關公司、出版機構、政府及企事業單位、文化創意與傳播公司等,從事廣告經營、 廣告策劃與創意、市場營銷、 品牌傳播、 公關策劃、新媒體運營等方面工作。



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